Digital Advertising B2B: Guida ai principali strumenti

Per avere successo è importante capire quali formati pubblicitari sono più adatti alle tue necessità. Esistono diversi formati pubblicitari che le aziende possono utilizzare per promuovere i loro prodotti o servizi e raggiungere altre imprese. Di seguito i principali:

1.      Annunci Display: gli annunci display sono immagini, banner o grafiche pubblicitarie visibili su siti web, blog e altre piattaforme online. Nell’advertising rivolto al B2B, questi annunci possono essere mirati in base a criteri specifici, come il settore, la posizione geografica o il comportamento online degli utenti.

2.      Annunci Video: gli annunci video sono spot pubblicitari che possono essere distribuiti su piattaforme come YouTube, LinkedIn o piattaforme analoghe correlate al settore. Questi annunci consentono di comunicare messaggi complessi attraverso il formato video, aumentano il coinvolgimento.

3.      Annunci Social Media: a seconda degli obiettivi, i social media possono risultare una componente essenziale della strategia di advertising. Lavorando con gli strumenti messi a disposizione da piattaforme come LinkedIn, Instagram e Facebook è possibile produrre annunci mirati in base alle caratteristiche demografiche e professionali del pubblico di riferimento.

4.      Annunci Native Advertising: gli annunci nativi sono integrati organicamente nei contenuti delle piattaforme in cui vengono visualizzati, in modo da non “interrompere” il processo di fruizione dell’utente. Questi annunci somigliano ai contenuti editoriali e sono progettati per sembrare parte integrante dell’esperienza dell’utente.

5.      Ricerca a Pagamento (Pay-Per-Click o PPC): la pubblicità PPC consente di posizionare annunci a pagamento all’interno dei motori di ricerca come Google o Bing, nello specifico tali annunci appaiono all’interno delle pagine dei risultati. Le aziende pagano solo quando un utente fa clic sull’annuncio, il che rende questo formato misurabile in modo preciso ai fini della valutazione del ROI.

6.      Annunci su Podcast: i podcast stanno diventando sempre più popolari nel mondo del B2B. Le aziende possono sfruttare le possibilità offerte da diverse piattaforme (una su tutte Spotify) per sponsorizzare podcast correlati al proprio settore o creare contenuti dedicati.

7.      Annunci su Eventi e Webinar Online: se l’azienda organizza eventi o webinar online, è possibile utilizzare annunci per promuovere questi eventi e attirare partecipanti.

La scelta del formato pubblicitario dipende dalla strategia di marketing dell’azienda, dal pubblico di riferimento e dagli obiettivi della campagna. Spesso, una combinazione di diversi formati può essere efficace per massimizzare la visibilità e l’engagement.

Nell’advertising, monitorare e valutare le prestazioni delle campagne pubblicitarie è essenziale per misurarne successo e apportare eventuali miglioramenti. Tra i diversi fattori sottoposti valutazione vi sono le seguenti metriche:

1.      Conversioni (Leads): una delle metriche più importanti è il numero di conversioni. Una conversione rappresenta l’azione desiderata, come il completamento di un modulo di contatto, il download di un white paper o l’acquisto di un prodotto o servizio. Le conversioni indicano quanto efficacemente la campagna sta generando risultati concreti.

2.      Costo per Leads (CPL): è la metrica che si usa per misurare il costo medio sostenuto per ogni conversione ottenuta attraverso la campagna pubblicitaria. Un CPL più basso indica una campagna più efficiente.

3.      Click-Through Rate (CTR): il CTR rappresenta la percentuale di utenti che fanno clic sull’annuncio rispetto al numero totale di visualizzazioni di questo. Un CTR elevato indica che l’annuncio presenta degli elementi attraenti e di coinvolgimento per il pubblico.

4.      Costo per Clic (CPC): questo valore indica il costo medio sostenuto per ogni clic sull’annuncio. Un “clic” rappresenta un’azione specifica in cui un utente fa clic su un annuncio pubblicitario o un link correlato a una campagna pubblicitaria. Questa azione può verificarsi su una varietà di piattaforme online, come motori di ricerca, social media, siti web o e-mail marketing. Un CPC più basso è generalmente preferibile.

5.      Costo per Mille (CPM): è la metrica che misura il costo per mille impressioni. Le impressioni (o “impression”) rappresentano il numero totale di visualizzazioni dell’annuncio. Questa metrica è utile per valutare la visibilità dell’annuncio. È spesso utilizzato nelle campagne pubblicitarie che non sono solo basate sull’ottenimento di un clic ma che hanno l’obiettivo di generare awareness.

Le metriche utilizzate possono variare a seconda degli obiettivi specifici della campagna. È importante definire chiaramente gli obiettivi e le metriche di riferimento prima di avviare una campagna pubblicitaria nel B2B Advertising, in modo da poter valutare in modo accurato il suo successo.

Uno dei motivi principali per cui Google Ads si distingue è la sua ricchezza di formati pubblicitari. Puoi scegliere tra diverse opzioni, ognuna adatta a obiettivi di marketing specifici:

·        Annunci di Ricerca a Pagamento: questi annunci testuali appaiono nei risultati di ricerca di Google quando gli utenti cercano parole chiave pertinenti al tuo settore. Sono la scelta ideale per chi mira a catturare l’attenzione degli utenti quando sono in modalità di ricerca attiva.

·        Annunci Display: gli annunci visivi possono essere visualizzati su una vasta rete di siti web affiliati a Google. Essi consentono di raggiungere una vasta audience e sono perfetti per promuovere il tuo brand o prodotti in modo più visuale.

·        Annunci Video: se il tuo messaggio richiede una componente visiva o narrativa più forte, gli annunci video su YouTube sono un’ottima opzione. Puoi scegliere tra annunci in-stream (visualizzati prima o durante i video) o annunci di discovery (visualizzati tra i risultati di ricerca su YouTube).

·        Annunci Shopping: se hai un negozio online, gli annunci di prodotti ti permettono di mostrare immagini, prezzi e informazioni sui tuoi prodotti direttamente nei risultati di ricerca di Google Shopping.

Per avere successo su Google Ads, è fondamentale definire una strategia che risulti efficace e che segua un percorso per step:

·        Selezione delle Parole Chiave: inizia identificando le parole chiave pertinenti per il tuo settore. Queste parole chiave guideranno la tua strategia di targeting.

·        Creazione di Annunci Coinvolgenti: gli annunci devono essere pertinenti e coinvolgenti per catturare l’attenzione degli utenti. Scrivi testi persuasivi e utilizza immagini o video di alta qualità.

·        Sfruttamento della Geolocalizzazione: se il tuo business ha una componente locale, utilizza la geolocalizzazione per raggiungere utenti in aree specifiche.

·        Remarketing: approfitta del remarketing per raggiungere utenti che hanno già interagito con il tuo sito web o annunci. Questa è una strategia potente per aumentare il coinvolgimento degli utenti già interessati al tuo brand.

In conclusione, Google Ads rappresenta un fondamentale pilastro del B2B Advertising online grazie alla sua diversità di formati pubblicitari, capacità di targeting avanzate e ricco set di metriche di misurazione delle performance. Utilizzando strategie mirate e test continui, puoi raggiungere il tuo pubblico di riferimento e ottenere risultati significativi nel mondo dell’advertising online.

La piattaforma Meta Advertising, parte dell’azienda madre Meta Platforms, Inc. (precedentemente conosciuta come Facebook, Inc.), offre opportunità uniche per effettuare advertising nel mondo del B2B. In questo capitolo, esploreremo come Meta Advertising possa diventare una parte cruciale della tua strategia.

Meta Platforms, Inc. è la società madre di Facebook, Instagram, WhatsApp ed Oculus VR e ha intrapreso una trasformazione epocale verso la realtà virtuale e aumentata. Con questa evoluzione, la piattaforma pubblicitaria è diventata più ampia e diversificata, offrendo nuovi modi per raggiungere il tuo pubblico di riferimento.

Meta Advertising offre una vasta gamma di formati pubblicitari, tra cui:

·        Annunci su Facebook e Instagram: annunci testuali, visivi e video che appaiono nei feed degli utenti su Facebook e Instagram. Puoi promuovere il tuo business, contenuti, eventi o prodotti.

·        WhatsApp Business API: permette alle aziende di inviare messaggi automatizzati o personalizzati agli utenti di WhatsApp.

·        Annunci su Audience Network: possono apparire su siti web e app affiliati a Facebook, ampliando la portata della tua pubblicità.

Per ottenere successo su Meta Advertising, è importante definire una strategia chiara e che includa i seguenti elementi:

·        Definizione del Pubblico: utilizza le dettagliate opzioni di targeting di Meta per raggiungere il tuo pubblico ideale in base a demografia, interessi, comportamenti e altro.

·        Contenuti Coinvolgenti: crea annunci e contenuti pertinenti e accattivanti per attirare l’attenzione degli utenti.

·        Test Continuo: conduci test A/B per ottimizzare i tuoi annunci e le tue strategie in base alle prestazioni.

·        Remarketing: sfrutta il remarketing per raggiungere utenti che hanno già interagito con il tuo brand.

Meta Advertising offre nuove opportunità per il B2B Advertising che rispecchiano l’andamento di un mondo digitale in continua evoluzione. Sfrutta la diversità dei formati pubblicitari, crea strategie mirate e tieni d’occhio le metriche chiave per il successo. Con la crescita dell’ecosistema Meta, questa piattaforma rappresenta un futuro luminoso per il marketing online nel contesto del B2B.

LinkedIn Ads riguarda la pubblicità rivolta agli utenti dell’omonima piattaforma social. Puoi utilizzare annunci testuali, visivi, video e sponsorizzazioni di contenuti. La forza di LinkedIn risiede nella sua precisione di targeting professionale. Puoi selezionare il tuo pubblico in base a criteri dettagliati come settore, funzione lavorativa, località e altro ancora.

LinkedIn offre una varietà di formati pubblicitari per adattarsi alle esigenze delle aziende:

·        Sponsored Content: annunci visivi nel feed degli utenti per promuovere contenuti come blog post o video.

·        Sponsored InMail: messaggi sponsorizzati inviati direttamente alle caselle di posta dei destinatari.

·        Sponsored Jobs: per promuovere offerte di lavoro.

·        Dynamic Ads: annunci altamente personalizzati.

·        Text Ads: annunci testuali nella colonna laterale.

Per sfruttare appieno il potenziale di LinkedIn Ads è necessario avere obiettivi specifici; in linea con le caratteristiche della piattaforma è possibile generare lead, aumentare la consapevolezza del marchio o promuovere prodotti o servizi.

Anche in tal caso è necessario definire un targeting preciso, utilizzando il dettagliato targeting di LinkedIn per raggiungere il tuo pubblico ideale. Crea dei contenuti coinvolgenti assicurandoti che gli annunci e i contenuti promossi siano pertinenti e di valore per il tuo pubblico. Infine, conduci degli A/B test per confrontare diverse varianti degli annunci e scoprire cosa funziona meglio per il tuo pubblico.

LinkedIn fornisce metriche chiave come il CTR (Click-Through Rate), il CPC (Cost per Click), il numero di conversioni e le impressioni totali ricevute per valutare l’efficacia della tua campagna.

LinkedIn Ads può essere un potente strumento per il B2B Advertising quando utilizzato in modo strategico. Utilizza le sue capacità di targeting avanzate e i vari formati pubblicitari per raggiungere il tuo pubblico di riferimento in modo efficace e far emergere il tuo brand nel contesto B2B.

Spotify Advertising è una forma di social media advertising che si concentra sulla promozione attraverso il popolare servizio di streaming musicale. Ecco come Spotify può diventare un efficace strumento per far parlare il tuo brand e coinvolgere il tuo pubblico.

Prima di tutto, la potenzialità di Spotify risiede nella sua capacità di targeting mirato. Puoi selezionare il tuo pubblico in base a criteri dettagliati come demografia, interessi musicali, genere preferito, e perfino l’orario in cui gli utenti ascoltano i contenuti sulla piattaforma. Questo ti permette di raggiungere esattamente le aziende o le persone che sono più inclini a essere interessate ai tuoi prodotti o servizi.

Inoltre, Spotify offre una varietà di formati pubblicitari, tra cui annunci audio e annunci visivi. Gli annunci audio possono essere inseriti tra le tracce musicali durante la sessione di ascolto degli utenti, consentendo alle aziende di comunicare il loro messaggio in modo coinvolgente e creativo. Gli annunci visivi possono apparire sullo schermo degli utenti mentre utilizzano l’applicazione, offrendo un modo visivamente attraente per mostrare prodotti, offerte o messaggi.

Un altro vantaggio di Spotify è la possibilità di creare contenuti musicali o podcast sponsorizzati. Questi contenuti possono essere progettati in modo da interessare il tuo pubblico di riferimento, posizionando il tuo brand come un esperto nel settore. Inoltre, la musica ha il potere di suscitare emozioni, e sfruttare questa componente emotiva può contribuire a connettersi in modo più profondo con il tuo pubblico.

Infine, Spotify offre strumenti di misurazione delle prestazioni che consentono di monitorare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie. Puoi valutare metriche come il numero di impressioni, i clic sugli annunci, il tempo di ascolto degli annunci e altro ancora per comprendere il successo delle tue campagne e ottimizzarle in base ai risultati ottenuti.

Spotify, dunque, rappresenta un potente strumento nel B2B Advertising che offre possibilità di targeting preciso, una varietà di formati pubblicitari e la capacità di creare contenuti coinvolgenti attraverso il mezzo audio. Utilizzando questa piattaforma in modo strategico, puoi raggiungere il tuo pubblico di riferimento in modo efficace e far parlare il tuo brand in modo memorabile nel settore B2B.

Per ulteriori dettagli e consigli su come utilizzare Spotify Advertising nel contesto del B2B Advertising, leggi questo articolo: Spotify Advertising: fai Parlare il tuo brand.